Höchstens 75 Millionen Euro wird der Umbau laut Klubangaben kosten, davon werden 50 Millionen von der Stadt, dem Land Schleswig-Holstein und aus privaten Mitteln beigesteuert. "Das neue Stadion eröffnet uns zusätzliche Chancen in Vermarktung und Partneraktivierung", sagte der Kaufmännische Geschäftsführer Wolfgang Schwenke. Die Pläne sehen unter anderem einen neuen Businessbereich vor: "So können wir unseren Sponsoren ein vergleichbares Angebot machen, das sie aus anderen Stadien kennen."
Damit sich auch die Fans mit dem Stadion identifizieren können, enthält der Entwurf laut Stadt "maritime Einflüsse". So soll die Dachkonstruktion an den Schiffsbau erinnern und nicht nur eine Fläche für eine Photovoltaikanlage ermöglichen, sondern auch an die Identität der Stadt anknüpfen.